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绪论1

第一章 历史与现状：大众非言语传播的总体认知6

第一节 非言语传播的演变历程——反思“拟态环境论”、“人体延伸论”和“媒介补救理论”6

一 独立表意：前语言时代的非言语传播6

二 互文表意：语言时代的人际非言语传播10

三 延伸与补救：大众非言语传播14

四 回归与超越：网络人际非言语传播19

第二节 大众非言语传播的内涵界定25

一 言语不同于语言26

二 非言语传播不同于言语传播28

三 大众传播不同于人际传播31

四 大众非言语传播与相关概念比较31

五 大众非言语传播的特殊内涵32

第三节 大众非言语传播的特征33

一 大众非言语传播的主体构成33

二 大众非言语传播的符号构成34

三 大众非言语传播的特性40

第四节 大众非言语传播的表意机制45

一 尼尔·波兹曼批判理论的梳理与思考45

二 非言语传播的独立表意机制可以凸显理性46

三 大众非言语传播的隐喻表意机制可以凸显理性48

四 不同大众非言语传播符号之间协同表意可以凸显理性54

五 言语传播符号与非言语传播符号的协同表意可以凸显理性56

六 结语60

第二章 内隐与外显：受众对大众非言语传播的需求心理61

第一节 受众的认知心理需要大众非言语传播61

一 受众的一般认知心理需要大众非言语传播62

二 受众认知心理的变迁需要大众非言语传播67

第二节 跨文化传播心理需要大众非言语传播71

一 大众非言语传播降低跨文化传播障碍72

二 大众非言语传播彰显本土文化的软实力75

第三节 传媒文化转向心理需要大众非言语传播77

一 传媒文化的视觉转向趋势明显79

二 传媒文化的非言语特征日趋强势80

第四节 受众其他特殊心理需要大众非言语传播83

一 突发事件报道需要大众非言语传播83

二 监督报道需要现场大众非言语“噪声”证实84

三 仪式传播需要大众非言语传播营造神话环境85

四 体、娱报道需要大众非言语传播凸显现场感87

第三章 肖似与扭曲：大众非言语传播参与塑造媒介真实——大众非言语传播视角挖掘“拟态环境”的隐蔽性90

第一节 显性肖似：大众非言语传播显性影响新闻的真实感91

一 视觉静态非言语传播符号烘托新闻的真实感92

二 视觉动态非言语传播符号烘托新闻的真实感93

三 听觉非言语传播符号烘托新闻的真实感96

四 大众非言语传播符号隐喻新闻的真实感98

第二节 隐性扭曲：大众非言语传播隐性影响新闻的真实性100

一 大众非言语符号采集过程的倾向性101

二 大众非言语符号加工环节的目的性103

三 大众非言语符号编排的欺骗性106

第三节 质量互变：大众非言语传播累积影响新闻的真实度109

一 全真新闻：言语、非言语协调反映新闻的真实性和真实感111

二 部分失实：大众非言语失实，真实度不够111

三 全假新闻：缺失真实性和真实感，真实度最低113

第四节 大众非言语传播视角思考新闻真实的提升对策114

一 新闻真实的哲学思考：言语、非言语符号的对立与统一114

二 新闻真实的符号学思考：非言语符号具有能指与所指特性118

三 新闻真实的心理学思考：大众非言语传播符号的演变与扭曲121

四 如何协调新闻的真实感、真实度与真实性126

第五节 案例分析：媒体使用虚拟非言语传播符号增强新闻真实感——基于《十八大特别报道：数字十年》的分析128

一 化抽象为具象129

二 化繁杂为简单130

三 化说教为隐喻131

第四章 抚慰与异化：大众非言语传播参与媒介的情感传播——大众非言语传播视角探索传媒的宣泄、抚慰与激发功能132

第一节 大众媒体情感传播的内涵与特征133

一 大众媒体情感传播的基本内涵133

二 大众非言语传播参与情感传播的特征135

第二节 大众非言语传播参与情感传播的类型141

一 大众非言语传播宣泄受众压抑的情感142

二 大众非言语传播抚慰受众受伤的情感147

三 大众非言语传播激发受众积极的情感151

第三节 大众非言语传播参与情感传播的异化与思考154

一 大众非言语传播助推煽情倾向155

二 大众非言语传播助推色情趋势155

三 大众非言语传播造成媒介暴力157

四 大众非言语传播异化现象的思考158

第四节 案例分析：大众非言语传播参与情感传播的案例分析——基于央视2008年5月18日“爱的奉献”赈灾义演的分析159

一 听觉非言语传播参与情感传播159

二 视觉非言语传播参与情感传播160

三 视听复合非言语传播参与情感传播161

四 不足与思考161

第五章 天使与魔鬼：大众非言语传播的媒介形象塑造功能——大众非言语传播视角反思大众传媒的形象塑造功能164

第一节 大众媒体形象塑造的基本内涵165

一 大众媒体形象塑造的内涵165

二 大众媒体塑造形象的功能167

三 大众媒体塑造形象的受众168

四 大众媒体塑造形象的对象169

第二节 天使：塑造正面形象，发挥榜样示范作用171

一 视觉静态非言语传播符号塑造媒介形象171

二 视觉动态非言语传播符号塑造媒介形象173

三 听觉非言语传播符号塑造媒介形象174

第三节 魔鬼：非言语传播塑造负面形象，起到鞭挞警醒功能——以“郭美美”事件相关报道为例175

一 大众非言语符号的选择，暴露反面形象175

二 模拟大众言语符号，塑造负面形象176

三 大众非言语符号隐喻表意，塑造媒介形象177

四 大众非言语传播的互文表意反映负面形象177

第四节 案例分析：大众非言语传播参与塑造国家媒介形象——基于央视《国庆60周年特别报道·盛典》的分析179

一 大众非言语传播符号的使用情况180

二 对大众非言语传播塑造国家形象的建议182

第六章 真理与偏见：大众非言语传播参与媒介的说服传播——大众非言语传播视角反思大众传媒的舆论引导功能189

第一节 说服传播的基本内涵190

一 说服传播的内涵及特征190

二 说服传播的主要途径192

三 大众非言语符号参与说服传播的方式193

第二节 风向标：分析说服对象特征，选择说服策略196

一 排斥型：制造说服对象既有观点的不确定性，消解其对立情绪197

二 不感兴趣型：培养说服情感，建立沟通关系198

三 不了解型：增进事实认知，消除不确定性199

四 混合型：“二八”拥抱“长尾”，拓展总体说服范围200

五 中立型：凸显确凿证据，推动态度改变201

六 支持型：放大支持态度，产生支持行为202

第三节 加速器：塑造说服主体形象，影响说服功能203

一 大众非言语传播塑造说服主体形象的理论依据203

二 视觉非言语符号塑造说服主体形象206

三 听觉非言语符号塑造说服主体形象208

第四节 动力源：包装说服内容，影响说服功能210

一 大众非言语符号塑造说服信息的真实感211

二 大众非言语符号增强说服信息的直观性212

三 大众非言语传播增加说服观点的隐蔽性213

四 大众非言语符号提升说服内容的情趣性214

第五节 催化剂：营造说服情境，影响说服功能215

一 大众非言语传播营造适宜的说服情境217

二 大众非言语传播培养融洽的说服情感220

三 大众非言语传播构建良性的说服关系221

第六节 案例分析：《纽约时报》利用大众非言语传播进行说服——以最近的四次地震报道为例224

一 大众非言语符号通过构建现象真实植入观点225

二 大众非言语符号通过烘托情感植入观点226

三 大众非言语传播通过与言语传播的协同表意植入观点227

四 评析与思考229

第七章 前瞻与思考：大众非言语传播发展展望——大众非言语传播视角下的媒介变革趋势与应对230

第一节 推动大众非言语传播发展的源头动因探索231

一 受众心理需求刺激大众非言语传播发展，如何精确考察？231

二 媒介技术发展保障大众非言语传播发展，如何有效利用？235

三 传媒人的职业理想推动大众非言语传播的发展，如何合理落实？236

第二节 提升大众非言语传播发展的理论路径分析238

一 反思传统经典传播理论，凸显大众非言语传播的个性特征239

二 借鉴多学科理论，助推大众非言语传播研究的理论建构242

三 新闻传播教育应涵盖大众非言语传播，扩大社会认知244

第三节 提升大众非言语传播发展的业务实践探索247

一 新闻采访过程中的非言语传播247

二 新闻信息加工环节的非言语传播251

三 新闻展示过程的非言语传播策略252

第四节 全媒体格局下的大众非言语传播发展的构想254

一 大众非言语传播视角下的“全媒体”255

二 信息传播主体的变迁：传统记者与草根受众256

三 信息选择标准的变迁：适合多种传播渠道要求257

四 信息传播渠道的变迁：多种媒体针对性传播258

五 传播效果检验标准的变迁：使用与满足的多元趋势260

结语262

一 理论分析：厘清一个概念262

二 批判思考：质疑一种批判263

三 现实考察：细化四个功能263

四 多维启发：反思四个理论265

五 前瞻探索：适应一种趋势265

参考文献267

后记279