图书介绍

网络贸易与网络营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

魏修建编著著
出版社：西安：西安交通大学出版社
ISBN：9787560532462
出版时间：2009
标注页数：290页
文件大小：119MB
文件页数：303页
主题词：电子商务－市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章网络贸易与网络营销导论1

第一节网络贸易与网络营销的内涵与特点1

一、网络贸易与网络营销的内涵1

二、网络贸易与网络营销的产生与发展4

三、网络贸易与网络营销的特点8

第二节电子市场9

一、电子市场的内涵与发展9

二、电子市场的功能16

第三节网络贸易与营销的环境24

一、网络贸易与营销的经济环境25

二、网络贸易与营销的技术环境28

三、网络贸易与营销的法律环境31

第四节网络贸易与网络营销基础34

一、理论基础35

二、技术基础35

三、市场基础35

本章小结35

本章习题36

本章案例37

参考文献41

第二章网络贸易构成43

第一节信息流43

一、信息流的内涵43

二、信息流的特点44

三、信息流的功能45

四、信息流的类型47

五、信息流的控制模式49

六、信息流的运行过程52

第二节商流与资金流54

一、商流54

二、资金流58

第三节物流69

一、物流的内涵与功能69

二、物流的分类72

三、物流的作用74

本章小结81

本章习题82

本章案例83

参考文献88

第三章网络贸易模式与网络采购90

第一节网络贸易模式90

一、B2B模式91

二、B2C模式93

三、C2C模式95

四、B2B、B2C、C2C模式比较96

第二节网络采购98

一、采购的概念与类型98

二、网络采购的特征99

三、网络采购的过程102

本章小结103

本章习题104

本章案例104

参考文献105

第四章网络市场分析与调研107

第一节网络市场需求与竞争分析107

一、网络个体消费者分析107

二、网络组织消费者分析117

三、网络市场竞争分析120

第二节网络市场调研121

一、网络市场调研的内涵122

二、网络市场调研方法125

三、网络市场调研方案设计131

第三节网络市场细分与目标市场选择134

一、网络市场细分134

二、网络目标市场选择141

三、网络市场定位143

本章小结148

本章习题149

本章案例149

参考文献152

第五章网络营销战略与模式153

第一节网络营销战略153

一、网络营销战略的内涵153

二、网络营销战略的意义155

三、网络营销战略的内容156

第二节网络营销模式163

一、网络营销模式的内涵163

二、网络营销模式的分类163

三、网络营销模式的选择170

本章小结171

本章习题172

本章案例173

参考文献174

第六章网络营销策略175

第一节网络营销产品策略175

一、网络营销产品概述175

二、网络营销的品牌策略179

三、网络营销新产品开发策略183

四、网络营销产品组合策略185

第二节网络营销价格策略186

一、网络营销定价目标的选择186

二、网络营销定价的基础188

三、网络营销定价的原则189

四、网络营销定价策略190

第三节网络营销渠道策略192

一、网络营销渠道的新特性192

二、网络营销渠道的形式194

三、网络营销渠道组合策略196

第四节网络营销促销策略197

一、网络促销概述197

二、网络广告202

三、站点推广204

四、网上销售促进与公共关系206

五、关系营销208

本章小结209

本章习题210

本章案例210

参考文献211

第七章网络营销的基本工具与方法213

第一节搜索引擎213

一、搜索引擎概述213

二、搜索引擎营销216

三、搜索引擎营销流程217

四、搜索引擎营销模式218

五、搜索引擎营销策略219

第二节E-mail营销220

一、电子邮件的含义与作用220

二、E-mail营销222

三、E-mail营销的基础条件223

四、E-mail营销的基本方法228

五、E-mail营销策略232

第三节博客营销233

一、博客概述233

二、博客营销的操作模式235

三、博客营销的应用策略237

第四节病毒性营销238

一、病毒性营销概述238

二、病毒营销模式239

三、病毒营销的实施与管理240

本章小结243

本章习题244

本章案例244

参考文献246

第八章网络贸易与网络营销管理247

第一节组织管理247

一、业务流程重组247

二、网络贸易与营销组织的重组249

三、网络贸易与营销业务流程和人员重组251

四、网络贸易与网络营销的组织管理252

五、学习型组织256

第二节技术管理258

一、硬件技术管理258

二、软件技术管理261

第三节业务管理265

一、电子合同管理265

二、电子支付管理269

三、物流与售后管理275

四、认证管理278

本章小结285

本章习题286

本章案例287

参考文献290