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目录1

第一章　何谓权威1

“权威”的定义　　2

人们喜欢权威吗？　　3

权威是垃圾艺术家么？　　4

成为权威的好处　　6

谁有资格做权威？　　8

案例研究　　10

罗杰 帕克东山再起　　10

为什么我们的社会如此迷恋权威　　12

第二章　怎样成为权威14

哲学理念　　14

权威与迷你权威　　14

权威应具备的态度　　16

态度　　16

道德　　17

方法　　18

知识基础　　18

市场定位　　19

创新战略与适应战略　　21

行动计划——60天权威速成行动计划一览　　23

权威成长的四阶段　　24

七数规律　　26

案例研究　　26

杰夫 戴维森　　26

总结　　29

第三章　　发表文章30

专业杂志的秘密　　30

你应该给什么样的杂志投稿？　　31

怎样选择文章类型　　31

了解出版界　　32

主动联络　　33

独家所有　　37

长度与限期　　38

为网页写文章　　39

第四章　著书43

为什么每一位权威或将要成为权威的人需要写一本书呢？　　44

哪一种是未来权威的最佳出版方式？　　46

将你出书的想法推销给一家大的出版社　　47

代理人与出版社　　54

写书　　54

自己出版　　55

电子书　　57

第五章　信息产品59

什么是“信息产品”呢？　　60

权威制造信息产品的原因　　61

制造特定信息产品的秘诀　　62

如何设计目录来刻画你的信息产品　　65

如何从销售信息产品中获利　　66

如何利用直销来提升你的产品销量　　66

第六章　简报和电子简报74

公司简报　　75

长短和出版次数　　76

建立读者征订表　　76

营销简报　　78

设计公司简报　　79

简报收费　　80

编写简报　　80

成本是多少？　　83

付费订购的简报　　84

电子简报（E-Zine）　　86

权威为何演讲　　88

第七章　演讲88

寻找演讲机会　　89

有选择地接受演讲邀请　　91

“演讲条件”谈判　　91

策划有效演讲　　93

演讲的三个部分　　95

演讲的结尾　　96

长度与时间　　97

演讲资料　　98

让听众带着你的演讲资料回家　　99

PowerPoint的问题　　101

第八章　讲座104

为什么每一位权威或准权威应该开设讲座？　　106

讲座对你有利吗？　　111

确定讲座费　　112

费用和时间安排　　113

讲座标题的选择　　114

获得邮寄名单　　114

控制成本　　115

讲座时的自我营销　　116

第九章　公共关系119

公共关系如何起作用　　119

准备一点手段　　120

写给编辑的信　　122

新闻推介稿　　123

宣传信函　　128

联合发行专栏　　130

广播谈话类节目　　136

上电视节目　　137

你需要一个自己的网站吗？　　139

第十章　因特网139

怎么起域名？　　140

网站的建设是应该以“权威”本人为中心，还是应该以具体的主题为重点？　　141

建立你的电子名册　　144

利用电子邮件向你的个人网站的浏览者进行推销　　144

你的个人网站的出版物：电子杂志　　146

个人网站的出版物：文章　　146

个人网站的出版物：报告和电子书籍　　147

你的在线书店　　148

你应该声形并茂地展现给大家　　149

在线投票和调查　　150

在你的网站上建立一个“兴趣社团”　　152

张贴你的第三方推荐证明　　155

网上（和网下）的联系活动　　156

搜索引擎　　157

客户推荐　　161

第十一章　　得益于你的权威地位161

重复订单　　163

转售　　164

将你作为“权威”的收入进行投资　　165

怎么计算你的赚钱潜力　　166

独立经营者的财政计划　　166

要节俭　　168

为了收益而投资　　169

节俭　　171

时间VS金钱　　172

个体经营的专业人士的退休计划和其他退休投资　　175

课税减免　　175

健康保险是个体经营者的第一大财政问题　　177

人寿保险——你在多大程度上需要它？什么类型是最好的？　　178

残废保险　　179